《傳媒經(jīng)濟管理》考試大綱

一、主要參考書目：

①（美）阿爾瓦蘭 著，《媒介經(jīng)濟與管理學導論》，清華大學出版社 2010年第1版；

②趙曙光 著，《傳媒經(jīng)濟學》， 清華大學出版社2007年第1版；

③喻國明 著，《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢》，南方日報出版社，2003年版；

④喻國明 著，《傳媒新視界：中國傳媒發(fā)展前沿探索》，新華出版社，2011年版 

二、考試大綱

第l章 傳媒經(jīng)濟學研究的方法體系

第2章 傳媒分析：從傳播工具到用戶終端

第3章 受眾需求與接觸點整合

第4章 傳媒盈利模式：立體化整合

第5章傳媒經(jīng)營規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界

第6章 完全競爭的傳媒市場

第7章 壟斷競爭的傳媒市場

第8章 完全壟斷的傳媒市場

第9章 寡頭壟斷的傳媒市場

第10章 傳媒市場結(jié)構(gòu)與業(yè)績的度量

第11章 傳媒產(chǎn)權(quán)分析：聯(lián)盟與并購

第12章 傳媒監(jiān)管“雙軌制”：放松與強化

第13章 傳媒管理研究的理論范式與分析框架

第14章 政策和制度對傳媒管理的影響

第15章 傳媒管理學研究的具體問題

  ——人際關(guān)系管理問題

  —— 財務(wù)管理問題

  —— 戰(zhàn)略管理問題

  ——傳媒產(chǎn)品管理問題

  —— 跨國傳媒管理問題

  ——市場營銷與品牌塑造問題

——傳媒公司財務(wù)與價值評估問題

第16章 傳媒管理與技術(shù)

第17章 傳媒管理和公共利益

第18章 特定傳媒行業(yè)的管理問題

第19章 傳媒管理學的分析工具

第20章 傳媒管理學的定性研究

第21章 傳媒管理學定量研究

第22章 傳媒經(jīng)濟與管理學的未來方向